卷3-449.唯美与现实

卷3-449.唯美与现实

“方案里三个人物的性别选择很好。”柏西文合上电脑,边看着PPTl边对顾则笙说道:“成片的节奏感会很好、虽然短,却有故事性。”

“谢谢。”顾则笙咧嘴笑了,但依然在笔记本的另一栏记下了柏西文赞许的场景。

*

后面皮科琪又提了,仅有欧州上司与亚洲职员的妆容对比,不足以说明产品是专为亚洲人皮肤而开发的这个特点。

肖安娜依然强调写字楼场景过于单调,情节化的表达方式,可能会有情节记忆点高于产品记忆点的缺陷。

“好的,各位的意见我都记下了。”顾则笙放下笔,将笔记本推到Andrew面前,看着他轻声说道:“麻烦传给分析组,按我写的这几个要素做模拟分析。”

“嗯。”Andrew直接将笔记本转给同来的分析组同事。

分析组同事看了两人一眼后,默默的接下笔记本,然后抱着电脑去了会议室一角,看样子应该是现场连线在公司的同事,做模拟测算。

*

柏西文熟悉GR的工作风格,知道肖安娜和皮科其的问题,他们内部早就讨论过了、也有了数据支撑的答案,只是为了显出对问题的重视才会在现场做出分析的姿态。

“这份草稿的方案也做得很完整,Estar自己打自己,两份方案各给多少分?”柏西文看着顾则笙问道。

“能让做创意的完全放弃的,只有更好的方案。”顾则笙微微笑笑。

“不一定。”柏西文看着她一直戳着纸面的笔,眉梢轻挑,意有所指。

顾则笙停下戳着纸面的笔,低头想了想后,抬头看着柏西文说道:“色彩的浓烈度会是很好的记忆点,但记忆点会是成片的绿、而非那一点红。我们团队做过视觉印象分析。”

“嗯,还有呢?”柏西文示意她继续。

“产品有足够的镜头和时间去呈现,从传递元素上讲,简单直接记忆点单一。这是优点也是缺点:优点是只有好看的唇色这个记忆点,缺点是美得太空洞了。”

顾则笙微蹙着眉头,语气停顿了一下后才接着说道:

“当然,用单一的、重复的镜头去强调和表达产品,也有办法做得精彩。最终我放弃这个方案,原因是它只能表达出产品涂色效果,而无法表达出产品定位、产品更适合亚洲人皮肤这些关键信息。”

皮科琪听后眉头皱得更紧了,顾则笙说的都有道理,但他认为让观众感动、让观众有视觉冲击,比给观众讲故事的效果更好。

“我觉得人是情感的动物,让观众感动远比强加给观众一个故事的效果要好。”皮科琪在对对柏西文说完这句话后,又转向顾则笙:“光看文字描述,自然体会不到我说的感动,但我相信顾小姐的脑海里会有完整的画面,你真的认为那个创意不足以展示产品的特性吗?”

“产品所有的特性都是为了让顾客变美而服务,有什么表达方式比让他们感觉到美这种方式更好呢?”

柏西文难得见皮科琪在推广的事情上有这么多意见、而且还很坚持,这让他也不得不重视起来。

“Estar,你说的问题应该也是有技术可以解决的?”柏西文问道。

“我可以再做一套完整的提案。”顾则笙扭头看向Andrew。

“需要多长时间?”Andrew问道。

“两天。”顾则笙想了一下前套方案的完整程度后说道。

“柏总这边能等吗?”Andrew看了一眼进度表后,又问柏西文。

“可以等。确定方案可以慢一点,整体进度可以在拍摄的环节再赶赶。”柏西文点头。

“行,Estar将淘汰掉的方案讲解一下,我个人认为各有优劣,要有取舍。”Andrew说道。

“好的。”顾则笙起身直接将Andrew的电脑重新接进投影仪,直接用单幅照片开始做讲解:

“取景为雨季尾声的绿林区。”

“主画面为细雨打在长且薄的树叶上,画面是整片雨接整片的绿。”

“雨滴打斜叶片,露出一点红。然后是完整的女孩儿涂着丝绒口红的红唇、接着是完整的脸部。”

“接女孩闭眼、雨滴变重、唇上打入一滴重重的水珠,水珠从红唇压落,镜头给唇部肌理特写,丝绒口红遇水后的雾面质感完整呈现。”

“接女孩睁睛,天晴,笑,再次特写完美的唇型,拉开镜头,镜头里风吹叶动,回到镜头最初,长且薄的叶片雨后落下,贴于女孩红唇一侧,女孩取下叶片,试图用口红给叶片上色,完。”

顾则笙将一幅一幅的绘图讲解完后,回到会议桌前看着各人说道:“整个画面一直处于动的状态:雨动、叶动、唇动。”

“唇色特写有四次,产品完整出现有一次,暂时没有主配色搭配使用的镜头出现。”

“片子立意取红绿撞色,增加视觉记忆点;取雨景是为了增加唇色的亮度、遇水不脱妆的产品特点。”

“所以这份方案的优点是记忆点单一,视觉效果好,能表达出产品最好的上色效果。缺点是场景人物的链接缺乏逻辑;缺乏产品使用场景,则会减少受众的使用代入;没有产品定位的信息。”

在顾则笙讲完后,柏西文轻轻闭上眼睛,用心感受顾则笙方案中描绘的场景,也觉得画面清雅中带着浓烈、清纯中带着欲望,确实是会有视觉冲击力。

“从艺术性角度来选,我选这套。”柏西文缓缓睁开眼睛,轻声说道。

“我就说……”

“但从商业角度考量,我选择办公楼那套。”没等皮科琪说完,柏西文又接着说道:“我们不是在做艺术品,我们是在做商业广告。”

“有区别吗?我认为能达到推广效果、能让受众有记忆点的片子,就是好片子,无论他是否太文艺、也无论他是否太商业。”皮科琪坚持说道。

“这次我同意皮主任。”肖安娜用手托着下巴,目光一直放在PPT上,沉着又悠然的说道:“口红的使用者是女性,而女性是视觉的动物。她们会因为感觉对了而去购买产品,但理性起来,却不会相信使用了唯尔口红会让她的事业变得更顺利。”

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